Skip to main content
Вернуться на главную Вернуться в раздел

23.12.2025 13:42

1 925
Разное

Портал Всеостройке.рф запустил голосование за самую яркую и оригинальную рекламную кампанию 2025 года

Редакция Всеостройке.рф рассказывает о главных претендентах на победу.

Портал Всеостройке.рф объявил о запуске масштабного голосования за самую яркую и оригинальную рекламную кампанию 2025 года в сфере строительства и недвижимости. Тысячи пользователей уже голосуют за проекты, которые не просто продвигают объекты, а задают тренды индустрии — от дебютных ИИ-проектов и коллабораций с российскими артистами до креативной наружной рекламы. Расскажем подробнее о главных претендентах на победу и почему именно их кампании выделяются на фоне конкурентов. Имена победителей будут объявлены 13 января 2026 года в телеграм-канале «Все о стройке». Проголосовать можно на портале Всеострройке.рф.

MR — серия мультфильмов «МЫСлики»

MR Group стал одним из первых российских девелоперов, который использовал искусственный интеллект для создания серии мультфильмов в рамках рекламной кампании жилого комплекса «МЫС». Это первый ИИ-проект на отечественном рынке недвижимости. «Легкий и удобный формат позволяет раскрыть ключевые преимущества проекта за пару минут, без утомительного скроллинга и чтения буклетов», — отметил Алексей Годованец, директор по девелопменту и управляющий партнер MR Group.

Застройщик организовал хакатон среди ИИ-художников, собравший более двадцати профессионалов; победительницей стала Анна Борисенко. Сюжет мультфильмов противопоставляет две семьи: одну, изнывающую от городского стресса, и другую, наслаждающуюся комфортом премиум-кластера у природы — с полноценным сном, семейными завтраками, прогулками с питомцем и всего 20 минутами до «Москва-Сити». Генерация очаровательных героев-мысликов, их анимация и озвучка выполнены полностью с использованием ИИ.

«Галс-Девелопмент» — рекламная кампания «Строим счастье для людей»

В октябре ГК «Галс-Девелопмент» представила свежую имиджевую кампанию, вдохновленную своей ключевой миссией — «Строим счастье для людей». В центре ролика — история героя, который прогуливается по солнечным московским улицам, где каждый шаг перерастает в танец, а ритм мегаполиса идеально синхронизируется с его внутренним миром.

Саундтреком стал ремикс легендарной песни Анны Герман «Город влюбленных людей» — ностальгическая мелодия в современной аранжировке. Как отметила Юлия Мудрицкая, директор департамента маркетинга компании, цель кампании — передать, что счастье в большом городе рождается из гармонии человека и городской среды: «Мы не просто возводим дома, а сохраняем душу любимого города, где прошлое и будущее сплетаются, позволяя чувствовать себя дома и в квартире, и на ее улицах».

Эта эмоциональная история подчеркивает философию девелопера, делая акцент на эмоциональной связи жителей с пространством.

ГК ФСК — рекламная кампания ЖК «Движение.Говорово»

Рекламная кампания, вызвавшая широкий общественный резонанс, предлагает приобрести апартаменты в Москве по ценам, сравнимым со стоимостью предметов роскоши ведущих мировых брендов. Проведенная нами проверка подтвердила достоверность заявленных данных:  стоимость квартир в жилом комплексе «Движение.Говорово» сопоставима с ценами на эксклюзивные изделия, предлагаемые в ЦУМе, такие как шубы, дизайнерские чемоданы или эксклюзивные вазы.  Данный маркетинговый ход,  основанный на ярком и неожиданном сравнении, привлекает внимание потенциальных покупателей, побуждая их к анализу соотношения стоимости недвижимости и предметов роскоши, а также переосмыслению личных потребительских предпочтений.  Нестандартный подход к рекламе, использованный застройщиком ГК ФСК, заслуживает высокой оценки за свою оригинальность и эффективность. Креативная стратегия, безусловно,  успешно выполняет свою функцию.

ГК ПИК — рекламная кампания дома «Серии плюс» с Александром Петровым в главной роли

[смотреть видео]

В сентябре ГК ПИК запустила рекламную кампанию жилого комплекса «Серии плюс» с участием популярного российского актера Александра Петрова. В динамичном 26-секундном ролике звезда заходит в гости к жителю квартала, который с энтузиазмом показывает свою квартиру мечты: «Здесь гардеробная — жена в восторге! Просторная кухня-гостиная для ужинов с друзьями. А окна в пол — закаты просто завораживают!».

Кампания акцентирует внимание на реальных радостях повседневной жизни, которые делают жилье особенным: уютные семейные посиделки в объединенных пространствах кухни и гостиной, моменты расслабления с кофе на террасе с панорамным видом. Такой подход подчеркивает практичность и эмоциональную ценность проекта, резонируя с ожиданиями современных покупателей.

FORMA — кампания к старту продаж жилого комплекса Pave

Рекламная кампания FORMA по запуску продаж в ЖК Pave спровоцировала бурные обсуждения и множество интерпретаций благодаря провокационному креативу. Реклама допускает разные трактовки целевой аудитории: от женщин с высокими стандартами качества жизни и нестандартным взглядом на недвижимость до мужчин, привлеченных проектом с преобладанием женского контингента.

Эта неоднозначность послания усиливает дискуссии, повышая внимание к комплексу и стимулируя интерес покупателей. Эффективность подхода — в интриге, которая заставляет аудиторию самостоятельно расшифровывать сообщение, расширяя охват и вызывая резонанс за счет многогранности и вирусного потенциала.

ЭНКО — реклама жилого комплекса «Мириады»

Рекламная кампания тюменской строительной компании ЭНКО, посвященная новому жилому комплексу «Мириады»,  выполнена в формате  эмоционального видеоролика,  сосредоточенного на  теме  детских воспоминаний.  Видеоролик  использует  яркие  и  трогательные  образы,  вызывая  у  зрителей  чувство  ностальгии и  умиления.  Благодаря  использованию  искренних  эмоций ролик  эффективно  передает  ценности,  которые  компания  стремится  воплотить  в  проекте «Мириады».  В  результате просмотр  видео  вызывает  положительные  ассоциации  с  чувством  дома,  уютной  атмосферой и  ощущением  безопасности.  Оригинальный  творческий  подход  ЭНКО  выделяется на фоне  стандартных  рекламных  роликов  и  обращается  к  глубинным  эмоциональным  связям  с  потенциальными  покупателями.  Нестандартный  маркетинговый  ход делает  ролик  не  просто  рекламным  продуктом,  а вызывающим  положительные  ассоциации  с  брендом  и  проектом. 

BM Group — рекламная кампания «Кот с квартирой»


Девелопер BM Group совместно с фондом «Право на жизнь» в начале октября запустил необычную рекламную кампанию «Кот с квартирой». В центре внимания — кошка Бася, которая стала совладелицей недвижимости в одном из жилых комплексов застройщика и ищет соседа. Это не вымышленный персонаж, а реальный питомец из приюта с непростой судьбой.

Компания BM Group символически оформила на неё 50% стоимости квартиры, создав уникальный прецедент на рынке недвижимости, где главным действующим лицом стало животное. Для продвижения кампании разместили объявление на Avito, где Бася от первого лица делится своими «успехами»: сообщает о продаже «антикварной мыши», изучении рынка недвижимости и оформлении договора долевого участия. Претендентам на роль второй половинки предлагается заполнить анкету, а финальное «одобрение» Бася даст сама, пошевелив лапкой.

Этот неординарный синтез социальной ответственности, вирусного маркетинга и юмора уверенно завоевал внимание аудитории.

ГК «А101» — рекламная компания о семейной ипотеке по сказке «Репка»

Необычную наружную рекламу запустил девелопер «А101», автором которой стал новый арт-директор застройщика Роман Резницкий. Уникальный стиль художника уже оживил московские улицы историями, которые заметно выделяются на фоне визуальных решений рынка недвижимости. Это новый креативный виток, доводящий маркетинг девелопера до уровня живого искусства. 

Графический стиль Романа Резницкого с элементами поп-арта в наружной рекламе вызывает теплые эмоции, апеллируя к простым человеческим ценностям: семье, уюту, безопасности, природе. В основе — всем известные истории. Например, свежий баннер о семейной ипотеке без удорожания обыгрывает сказку «Репка». Ипотечный кредит предстает в виде репки, которую под слоган «Мы потянем» «потянут» папа и мама.

ГК «Самолет» — кампания ко Дню всех влюбленных

Компания «Самолет» провела необычный маркетинговый эксперимент ко Дню святого Валентина, используя билборды с изображением собственной акции. Примечательно, что изображения были созданы с помощью фотошопа, что значительно снизило затраты. По оценкам застройщика,  на реализацию проекта было потрачено всего 5–6 часов работы и 50 000 рублей на один платный рекламный пост в социальных сетях. 

Впоследствии публикации распространились в интернете органично, достигнув впечатляющих результатов:  зафиксирован 31 публичный пост/репост,  приблизительно 1500 непубличных репостов и 477 000 охвата аудитории.  Для сравнения,  традиционная рекламная кампания в Telegram-каналах обошлась бы компании в 1,2 миллиона рублей. Таким образом,  экономия составила 1,15 миллиона рублей. В «Самолете» отмечают, что эффективность вирусного маркетинга напрямую зависит от качества контента:  большое количество постов с не особо интересным контентом не гарантирует успеха. В данном случае один креативный пост привел к значительному увеличению узнаваемости бренда. Мнение о подобных флешмобах неоднозначно:  быстрый и недорогой эффект достигается за счет использования фотошопа, что создает некий флер обмана, несмотря на  признание этого факта.

Брусника — рекламная кампания к «Черной пятнице»

Ноябрь в России — сезон скидок. Сначала «11.11», затем «Черная пятница». Бренды соревнуются в громкости и красочности заявлений, покупатели — в поиске максимальной выгоды. Все это стало напоминать вид спорта — со своими чемпионами и лузерами, тренерами-консультантами, ставками, болельщиками, рекордами, аналитиками, людьми, которые отрицают состязание, и допингом. Брусника и «Восход» решили развить тему спортивного азарта и «приземлить» ее на процесс выбора и покупки квартиры.

Отраслевой портал Всеостройке.рф открыл голосования, по результатам которых будут определены лидеры строительной отрасли и лучшие, по мнению читателей, проекты 2025 года. 

Участникам предлагается определить победителей в четырех категориях: застройщик с самыми выдающимися результатами в 2025 году, человек года, лучший проект и самая яркая и оригинальная рекламная кампания. Голосование проводится непосредственно на платформе портала. Для обеспечения максимальной прозрачности и объективности результатов применяется система технических ограничений, исключающих повторное участие.

Особенностью голосования является расширенный демократический формат: участники имеют возможность самостоятельно предложить номинанта, отсутствующего в исходных списках. Для этого необходимо оставить соответствующее предложение в комментариях к опросу. Персоны и проекты, получившие не менее 20 подтверждений («сообщений с ними») до 25 декабря 2025 года, будут включены в общий перечень для голосования.

Итоги голосования и имена победителей будут объявлены 13 января 2026 года в телеграм-канале «Все о стройке». 

0 комментариев
Новые
Старые Популярные
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии
Подписаться на новости Прислать новость
Новости по теме
Последние новости
Как выглядят дачи пенсионеров в Норвегии: ТОП принципов, как построить уютный загородный дом в скандинавском стиле
Как выглядят дачи пенсионеров в Норвегии: ТОП принципов, как построить уютный загородный дом в скандинавском стиле

Натуральные материалы, панорамный свет, минимализм и связь с природой — практические решения из норвежского опыта для современного строительства.

ИЖСМировой девелопмент
7 719
Дата публикации 30-04-2026 19:30
Самые красивые гостиные в домах голливудских звезд: идеи интерьера, которые можно повторить в обычной квартире
Самые красивые гостиные в домах голливудских звезд: идеи интерьера, которые можно повторить в обычной квартире

Роскошные и уютные гостиные звезд Голливуда: идеи для дома от Дженнифер Энистон, Дайан Китон, Уилла Смита и других знаменитостей.

Недвижимость звёзд
2 651
Дата публикации 30-04-2026 19:00
Дача мечты и дачный сезон в стиле Голливуда: как дома Мэрилин Монро, Элвиса Пресли, Фрэнка Синатры и других ТОПовых звезд вдохновляют загородное строительство
Дача мечты и дачный сезон в стиле Голливуда: как дома Мэрилин Монро, Элвиса Пресли, Фрэнка Синатры и других ТОПовых звезд вдохновляют загородное строительство

Разбираем культовые виллы звезд, их архитектуру, планировки и атмосферу — и объясняем, как применить эти решения при строительстве дачи или загородного дома.

ИЖСНедвижимость звёзд
2 769
Дата публикации 30-04-2026 16:00
Всё о стройке

Независимая площадка девелопмента
России и стран СНГ

Новости по темам
Главное меню
Мы на других ресурсах: