Культурный код девелопмента: почему застройщики инвестируют в искусство 

Рассказываем о ярких коллаборациях компаний с музеями, театрами, выставками, именитыми художниками, скульпторами и не только.

В современном мире задачи девелоперских компаний давно вышли за пределы строительства. Среди прочего, компании активно участвуют и в формировании культурного пространства городов. Их влияние на искусство проявляется в различных формах — от интеграции художественных элементов в архитектуру до финансирования масштабных культурных проектов. Поддержка искусства для девелоперов — это не просто благотворительность, а стратегический шаг, который не только повышает ценность недвижимости, но и создает уникальную среду для жизни и работы. 

Меценатство и партнерство 

Сегодня социально ответственные компании все чаще выступают меценатами, спонсируя музеи, галереи и культурные фестивали, помогают им таким образом организовывать выставки, лекции и образовательные программы. Это способствует популяризации искусства, а у культурных учреждений открываются новые возможности. Кроме того, застройщики становятся партнерами крупных музеев, помогая им сохранять фонд. 

Например, в 2024 году компания «Страна Девелопмент» стала партнером главного музея национального искусства России — Третьяковской галереи — и пожертвовала средства на обеспечение безопасности и сохранности 12 полотен, которые благодаря участию девелопера будут защищены музейным антибликовым стеклом. Эти меры направлены на долговременное сохранение шедевров, что является важным аспектом для галереи. Среди двенадцати произведений искусства — работы таких мастеров, как Виктор Васнецов, Василий Суриков, Василий Поленов, Василий  Перов и Илья Репин. 

Работы именно этих художников были выбраны не случайно. В настоящее время девелопер возводит ЖК «Страна.Парковая» в Мытищах, в местах, тесно связанных с жизнью и творчеством этих художников. Дома квартала названы в их честь. Таким образом создатели жилого квартала хотели отдать дань уважения историческому наследию места и подчеркнуть его тесную связь с отечественным искусством. Известно, что именно рядом с новым проектом компании Василий Перов работал над произведением «Чаепитие в Мытищах», Василий Суриков искал образы для своих будущих полотен. Здесь также гостили и вдохновлялись природой Василий Поленов и Илья Репин, жил и работал Виктор Васнецов.

Другой пример — в 2024 году партнером-попечителем Музея русского импрессионизма в Москве стал председатель совета директоров ГК ФСК Владимир Воронин. Как сообщалось, в роли председателя попечительского совета бизнесмен будет оказывать поддержку проектам музея и способствовать расширению партнерских связей.

Впрочем, девелоперы поддерживают не только музеи, но и, например, театр. Так, застройщик Vos’hod уже второй год выступает официальным партнером Музыкального театра им. Станиславского и Немировича-Данченко. В апреле застройщик провел вечер по случаю предпремьерного показа балета «Стравинский. Куклы. Танцы». А клубный дом BRUSOV стал частью постановки и сценографии: во время показа  можно было наблюдать этапы его становления. Ведь проект клубного дома, как уверяет сам застройщик, хранит творческий дух места, где проживали деятели культуры и искусства прошлого века, — и продолжает его богатую историю.

Интеграция работ скульпторов и художников 

Современные жилые комплексы, бизнес-центры и общественные пространства все чаще становятся площадками для демонстрации работ скульпторов, художников и дизайнеров. Это может быть как временная выставка, так и постоянная инсталляция, которая становится визитной карточкой места. 

Так, MR Group совместно с Московским музеем современного искусства на территории ЖК MOD создает Парк Скульптур, который станет новой точкой на культурной карте столицы. Коллекция музея под открытым небом на территории премиального комплекса включает уже несколько работ и продолжает пополняться. В числе работ — скульптура члена Творческого союза художников России Саши Фроловой. Также в создании скульптурного парка, как сообщалось ранее, примут участие художники-скульпторы Айдан Салахова, Игорь Шелковский и Александр Повзнер, а также дуэт мультидисциплинарных художников Ольги и Олега Татаринцевых.

Внедрять искусство в свои проекты продолжает и группа компаний КОРТРОС. Один из примеров — в конце прошлого года на территории квартала iLove в столичном районе Останкино появилась масштабная инсталляция от мастера паблик-арта Марины Звягинцевой. Четырехметровая скульптура получила название «Погода в доме». Используя образ двух сливающихся зонтов с одной ручкой, автор передает идею семьи. 

Девелопер STONE также поддерживает размещение арт-пространств в собственных объектах. Так, в партнерстве с Nikolskaya Gallery была представлена арт-экспозиция, созданная специально для девелопера и вдохновленная Сокольниками, где строится ЖК Sokolniki. В основе концепции арт-пространства — идея гармонии с природой и наслаждения жизнью в окружении живописной красоты парка Сокольники, что отражено в цветовой палитре представленных произведений искусства. Арт-экспозиция также воплотила одну из ключевых ценностей жилого комплекса — философию размеренной и счастливой жизни в центре мегаполиса. 

Коллаборация с Nikolskaya Gallery стала продолжением серии арт-проектов STONE: в 2024 году девелопер при поддержке Москомархитектуры провел открытый конкурс «Философия новых форм» на создание арт-объекта для офисного квартала STONE Towers, а также выступил организатором экспертной дискуссии в Центре Зотов и поддержал благотворительный аукцион фонда Cosmoscow.

Арт-пространства и творческие кластеры

Еще одно направление поддержки искусства — создание арт-резиденций и творческих кластеров на территории девелоперских проектов. Застройщики выделяют помещения под мастерские художников, дизайн-студии или выставочные залы, тем самым формируя креативную среду. А иногда и вовсе создают целые музеи. Подобные инициативы оживляют районы и становятся новой точкой притяжения.

Один из примеров — строительство «Группой ЛСР» музея на территории бывшей промзоны «ЗИЛ», где сегодня создается современный жилой район. Музей современного искусства, строящийся по проекту СПИЧ на территории района ЗИЛАРТ, задуман как крупный культурно-выставочный комплекс и центр притяжения и предназначен для организации постоянной выставки и возможности размещения временных выставок разного объема и состава. Это и живопись, и графика, и скульптура, и инсталляции, и многие другие направления искусства. Открытие музея запланировано на 2025 год. 

И конечно, отдельного внимания заслуживает архитектура как форма искусства. Многие девелоперы сотрудничают с именитыми архитекторами и бюро, создающими не просто функциональные здания, а настоящие произведения искусства. Уникальный дизайн, нестандартные планировочные решения и использование инновационных материалов превращают объекты недвижимости в культурные достопримечательности.  

Помимо этого, девелоперы активно участвуют в реорганизации промышленных зон, превращая заброшенные фабрики и склады в арт-пространства. Лофт-проекты, где сохраняется исторический облик зданий, но наполнение становится современным, — один из самых ярких примеров симбиоза девелопмента и искусства. Сегодня эти площадки являются центрами притяжения для творческих людей и туристов.  

Таким образом, поддержка искусства для девелоперов — это многогранный процесс. Включение художественных элементов в проекты, сотрудничество с музеями и галереями, создание творческих кластеров — все это делает города более комфортными и эстетически наполненными. 

Ранее портал Всеостройке.рф рассказал, как как архитектурные шедевры преображают Россию.