Рассказываем о тех, кто умеет создавать позитивный информационный фон, работать с журналистами и выходить из нестандартных ситуаций.
В динамичной и зачастую сложной среде строительного бизнеса, где пересекаются интересы миллионов дольщиков, строгие требования регуляторов и высокая общественная значимость, роль PR-директора становится крайне значимой. Это стратег, кризис-менеджер и лицо компании, в чьих руках находится один из ключевых активов — репутация. Быть эффективным в этой роли — значит не только создавать позитивный информационный фон в спокойные периоды, но и уметь профессионально держать удары в моменты кризисов. Именно на этом поприще и выделяются настоящие профессионалы, чья работа становится залогом устойчивого развития их компаний. Рассказываем о PR-директорах крупнейших девелоперов страны.
В «Самолете» Ольга Проскурина работает относительно недавно — с весны 2025 года, но уже виден результат.
Корпоративная пресс-служба крупнейшего девелопера страны функционирует в условиях постоянного внимания, где каждый проект становится предметом публичного обсуждения. Вокруг масштабной деятельности Группы нередко возникают слухи и домыслы, порожденные в том числе высокой конкуренцией на рынке. Но команда профессионалов под руководством Ольги Проскуриной держит удар, демонстрируя высокий уровень устойчивости и оперативности. А по итогам августа 2025 г. ГК «Самолет» заняла второе место по количеству упоминаний и первое место по индексу заметности и охвату аудитории медиарейтинга девелоперов «СКАН-Интерфакс».
Ольга Проскурина отвечает за внешние коммуникации со средствами массовой информации, инфлюенсерами, стратегическими партнерами и отраслевым сообществом Группы «Самолет». Известно, что ранее Ольга работала в таких компаниях, как RG Development — в роли директора по маркетингу и рекламе, «Инград», где была директором департамента рекламы, и в ГК «Мангазея», где занимала должность директора по маркетингу.
Екатерина Самородова — эксперт в сфере коммуникаций и связей с общественностью с 19-летним опытом работы. Окончила МШУ Сколково по программе MBA. Свою карьеру она начинала в журналистике, работая корреспондентом и редактором в ведущих деловых изданиях страны, таких как SmartMoney, «Ведомости», Forbes и «Финанс». Перейдя на сторону бизнеса, Екатерина успешно руководила практикой инфраструктурных проектов в одном из крупнейших российских коммуникационных агентств — «Михайлов и партнеры». А на протяжении последних девяти лет Екатерина Самородова отвечает за связи с общественностью и стратегическое позиционирование одной из крупнейших российских девелоперских компаний — ГК ФСК. Именно под ее руководством выстраивается комплексная коммуникационная стратегия, укрепляющая репутацию лидера рынка.
Наработанный опыт позволил Екатерине выстроить в работе пресс-службы выверенный баланс между открытостью для СМИ и защитой интересов компании. Это не только реактивная работа с запросами, но и проактивное формирование информационной повестки, в которой ФСК предстает надежным застройщиком с четкими целями и социальной ответственностью.
По итогам августа ГК ФСК вошла в ТОП-5 по количеству упоминаний и в ТОП-10 по охвату аудитории медиарейтинга девелоперов «СКАН-Интерфакс».
Сама Екатерина входит в ТОП-50 рейтинга лучших директоров по коммуникациям «TOP-COMM» и в рейтинг ТОП-1000 Ассоциации Менеджеров России (второе место в рейтинге «ТОП-80 директоров по связям с общественностью» в строительной отрасли, 2025 г.). Она является активным членом ключевых отраслевых объединений — Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО) и Ассоциации профессионалов рынка недвижимости (REPA). Является соавтором учебного курса «Личный бренд: стратегия вашего продвижения» МШУ Сколково.
Директор по информационной политике и корпоративным коммуникациям «Группы ЛСР» Александр Зильберт имеет более чем 20-летний стаж работы. По окончании карьеры спортивного журналиста (работал в таких изданиях, как «Известия», «Московские новости», «Коммерсантъ», «Спорт-Экспресс», «Советский спорт») в 2013–2017 годах был генеральным директором журнала «Русский пионер». С июля 2017 года — директор по информационной политике и корпоративным коммуникациям «Группы ЛСР».
Александр Зильберт входит в ТОП лучших директоров по общественным и корпоративным связям в строительной отрасли России согласно рейтингу Ассоциации менеджеров и ИД «Коммерсантъ» «Топ-1000 российских менеджеров»: в 2025 году он возглавил ТОП-80 директоров по связям с общественностью в сфере строительства. А сама «Группа ЛСР» по итогам августа 2025-го вошла в ТОП-10 девелоперских компаний по количеству упоминаний в СМИ, индексу заметности и охвату аудитории медиарейтинга девелоперов «СКАН-Интерфакс».
Об этом специалисте известно не так много. Но о ее работе мы можем судить по успехам «Страны Девелопмент», чья деятельность строится на принципах прозрачности и открытого диалога. Важной частью стратегии является проактивная коммуникация: пресс-служба не ждет поводов, а сама создает их и профессионально контролирует инфополе. Как рассказывала Анна во время дискуссии «Антикризисный PR: инфополе под контролем» в 2024 г., главное — видеть свое инфополе и управлять им.
В компании «Страна Девелопмент» под руководством Анны Полонской, о чем она ранее сама и рассказывала, выстроили процесс так, что вся негативная и «околонегативная» информация сначала попадает в блок PR, а уже потом — в медиапространство. Это позволяет снижать риски еще до новостных всплесков. И такой комплексный и стратегический подход дает возможность компании не просто поддерживать репутацию надежного застройщика, но и укреплять ее.
В результате, по итогам августа 2025 г. «Страна Девелопмент» вошла в ТОП-20 по охвату аудитории и индексту заметности рейтинга «СКАН-Интерфакс».
Профессионализм команды ДОНСТРОЙ во главе с руководителем департамента маркетинговых связей и массовых коммуникаций Верой Лобановой проявляется в способности не просто информировать рынок о новых объектах, а выстраивать целостный и привлекательный образ жизни, который ассоциируется с брендом ДОНСТРОЙ. Они создают не просто новости о стройке, а культурный и социальный контекст вокруг своих проектов.
Ведь продвижение высокобюджетных жилых комплексов в СМИ заключается в принципиально ином подходе к коммуникации. Если массовый рынок часто продается через акции и условия покупки, то аудиторию премиум- и элит-класса невозможно привлечь прямыми продающими сообщениями. Ей требуется демонстрация ценности философии проекта. И задача пиар-специалиста — перевести эти технические и архитектурные преимущества в язык эмоций, историй и эстетики. И, судя по всему, команде девелопера это удается.
Компания ДОНСТРОЙ стала победителем премии «Инфоповод года 2024» в категории «Недвижимость»: одним из самых ярких и обсуждаемых информационных поводов прошлого года в СМИ стала новость о том, что парящий мост в четвертом квартале проекта «Событие» на Мосфильмовской внесен в Книгу рекордов России, Реестр рекордов России и Международную книгу рекордов INTERRECORD как самый высокий пешеходный мост в жилом здании.
По итогам августа 2025 года ДОНСТРОЙ — в ТОП-5 по количеству упоминаний в СМИ и в ТОП-10 по индексу заметности и охвату аудитории рейтинга «СКАН-Интерфакс». А сама Вера Лобанова в 2024 году стала первой в рейтинге директоров по маркетингу независимого рейтинга «Топ-1000 российских менеджеров» в категории «Строительство».
ГК «ТОЧНО» — хороший пример того, как должна работать пресс-служба девелопера в условиях быстрого роста. Когда компания активно расширяет портфель проектов, а внимание к каждому ЖК должно оставаться высоким, PR-команда во главе с PR-директором Нинель Шаховой действует как единый слаженный механизм: они эффективно сегментируют аудиторию для разных ЖК, но при этом выдерживают общий корпоративный стиль и ценности бренда. Плюс мастерски работают с информационными поводами на всех стадиях: от презентации нового проекта до сдачи кварталов, создавая полноценные истории с вовлечением. Именно такая — стратегическая, технологичная и клиентоориентированная — работа PR-службы позволяет компании масштабироваться, не теряя качества коммуникации и поддерживая репутацию надежного девелопера.
По итогам августа 2025 года ТОЧНО входит в ТОП-10 по индексу заметности медиарейтинга девелоперов «СКАН-Интерфакс», а также в ТОП-20 по количеству упоминаний и охвату аудитории.
Известно, что руководитель PR-отдела Брусники Сергей Ермак закончил факультет журналистики и магистратуру экономического факультета. Затем пятнадцать лет работал в журнале и аналитическом центре «Эксперт», а в 2020 году «свернул» в пиар. За пять лет Брусника выиграла «Серебряный лучник», LOUD, «Инфоповод года», WOW Awards. Так, в 2024 году Брусника стала победителем исследования Медиалогии «Инфоповод года» с новостью о том, что легендарную вывеску омского магазина «Радость» воссоздадут с нуля. В этому году телеграм-канал девелоперской компании «Брусника. Говорит и показывает» стал победителем национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный лучник» в номинации «Коммуникации в сфере строительства и реализации инфраструктурных объектов». А по итогам августа Брусника входит в ТОП-10 по охвату аудитории и в ТОП-20 по количеству упоминаний и индексу заметности медиарейтинга девелоперов «СКАН-Интерфакс».
Отдельного внимания заслуживает стиль общения девелопера со своими подписчиками в телеграм-канале, где компания выстраивает прочные отношения с аудиторией через экспертизу и честный диалог. «Живой» стиль, полный искренности, легкого юмора и прямого общения, создает ощущение, что ты общаешься не с безликой корпорацией, а с командой увлеченных своим делом профессионалов. Это не продвижение, это искусство разговора и «одной волны» со своей аудиторией.
О Евгении Сямине, руководителе блока PR и коммуникаций Группы ПИК, известно не так много, зато о самой компании говорят часто, и это заслуга ее пресс-службы. PR-команда девелопера успешно нивелирует сложности рынка, переводя технические и юридические аспекты бизнеса на понятный язык для широкой публики.
Пресс-служба оперативно реагирует на новостную повестку, дает понятные комментарии и пояснения, как, например, в ответ на новость о попадании компании в санкционный список США в начале 2024 г. А также генерирует собственные инфоповоды: в 2024 году девелопер вошел в число победителей исследования «Инфоповод года» с исследованием «В какие приметы верят россияне при переезде». И, конечно, поддерживает охваты: по итогам августа 2025 г. ПИК лидирует по количеству упоминаний в СМИ, а по индексу заметности и охвату аудитории занимает второе место медиарейтинга «СКАН-Интерфакс».
Руководитель департамента по связям с общественностью Level Group Анна Кудрис занимает эту должность в компании с 2023 года. За время своей работы она удвоила рост узнаваемости компании. По итогам августа 2025 года Level Group входит в ТОП-5 по охвату аудитории медиарейтинга девелоперов «СКАН-Интерфакс» и в ТОП-20 по количеству упоминаний и индексу заметности.
Известно, что ранее Анна работала в пресс-службе Центризбиркома. А также была продюсером Международного мультимедийного пресс-центра в РИА «Новости» и заместителем главного редактора портала Мослента в холдинге Rambler&Со. Позже руководила в качестве исполнительного директора агентствами iMARS Group и Vinci agency. Вошла в ТОП-10 руководителей агентств (реклама, маркетинг и PR) рейтинга TOP COMM (2019 г.).
О PR-директоре группы Sminex Дмитрии Савельеве тоже известно не так много, но сама компания на слуху — и это заслуга в том числе PR-команды девелопера. PR-служба не ждет, когда о компании начнут говорить другие, и сама формирует информационную повестку: аналитические обзоры рынка, эксклюзивные данные исследований (например, есть собственный индекс стоимости элитной недвижимости Москвы), авторские колонки топ-менеджеров и интервью — все это делает Sminex не просто участником новостного потока, а его активным создателем.
При этом Дмитрий успевает делиться с коллегами мнением об особенностях пиара в сфере недвижимости. Как рассказал он одному из изданий, при продвижении премиального и элитного сегмента одна из ключевых целей — развитие репутации, рассказ о позиционировании. И компании «нужен правильный охват, не вселенский». И на сегодняшний день, по итогам августа 2025-го, Sminex входит в ТОП-10 медиарейтинга девелоперов по упоминаниям в СМИ «СКАН-Интерфакс»: за месяц количество упоминаний выросло в 3,5 раза.
Подведем итог: современная пресс-служба давно стала стратегическим отделом управления репутацией. Специалисты в области PR сочетают в себе компетенции аналитика, юриста, психолога и маркетолога. Их успех — это доверие клиентов, которые, несмотря на все отраслевые бури, продолжают верить компании, это уважение со стороны журналистов, которые видят в них источник экспертизы, и это признание коллег по рынку, которые берут на вооружение их методы работы. Именно они незримо стоят за успехом крупнейших строительных проектов страны, доказывая, что прочный фундамент нужен не только зданиям, но и их репутации.
Ранее портал Всеостройке.рф назвал самых разносторонних собственников и основателей строительных компаний.
От легендарных сталинок на Кутузовском до закрытых клубных домов в центре Москвы.
27-04-2026 17:38Подборка жилых комплексов, где есть форматы с открытыми пространствами для работы и отдыха — просторные и с живописным видом.
27-04-2026 16:40Собрали громкие случаи, когда построенные дома удивили дольщиков — от осыпающихся фасадов до полностью измененных проектов. Представляем ТОП-10 с реальными отзывами жителей.
23-04-2026 8:30Набережные как новая валюта девелопмента: рассказываем, кто строит у реки и делает это правильно.
22-04-2026 13:00
К охранным зонам железных дорог относятся территории, прилегающие к полосе отвода с обеих сторон. В их границах устанавливается особый режим использования земельных участков.
03-05-2026 16:00
Скрытая продажа, заниженная цена и «свой» покупатель: когда суд встанет на сторону жены и какие ошибки могут лишить шансов на возврат.
03-05-2026 15:30
Почему даже старая тумбочка на лестничной клетке может обернуться проблемами с законом — разбираем правила, о которых многие не знают.
03-05-2026 15:00
Элитная недвижимость, восстановление после травмы и новая глава жизни — что стоит за продажей дома в Лос-Анджелесе.
03-05-2026 14:30
Роскошь без компромиссов: чем удивляют элитные съемные квартиры и за что арендаторы платят миллионы.
03-05-2026 14:00
Историческая архитектура, современное искусство и коллекционный интерьер — уникальный проект, который уже стал событием в мире дизайна.
03-05-2026 13:30
Рынок первичной недвижимости столицы стремительно меняется: бюджетные квартиры буквально «тают на глазах».
03-05-2026 13:00
Новый закон в Эстонии: запрет на покупку жилья для россиян и белорусов без ВНЖ, проверка бенефициаров и последствия для рынка недвижимости.
03-05-2026 12:30
Новая инициатива в Государственной Думе РФ: бесплатная передача земель с борщевиком гражданам, обязанности по очистке участков и перспективы использования.
03-05-2026 12:00
Квартира Аллы Пугачёвой в центре Москвы. Жильё, полученное от государства: чем отличался интерьер 80-х и кто бывал в гостях у Примадонны.
03-05-2026 11:30
Независимая площадка девелопмента
России и стран СНГ
