С 1 апреля за рекламу в интернете придется платить обязательный сбор

С 1 апреля 2025 года вступит в силу Федеральный закон от 26 декабря 2024 г. № 479-ФЗ с изменениями в Федеральном законе от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе». 

В чем суть

Вводятся обязательные отчисления за распространение рекламы в интернет-сети. 

Кто будет платить

Рекламораспространители и операторы рекламных систем, размещающие в Интернете рекламу для привлечение внимания потребителей, находящихся на территории РФ. В том числе блогеры, размещающие у себя рекламу. Однако реклама в рамках взаимопиара сбором не облагается.

Рекламодатели платить не будут, за исключением тех, кто заказывает контент у иностранных компаний или частных лиц.

Роскомнадзор опубликовал список зарубежных организаций, которые работают на территории РФ. Среди них: Телеграм, TikTok, Авиасейлс и другие. При работе с ними заказчику нужно самостоятельно удержать сумму сбора из вознаграждения и перевести в бюджет.

Сколько будут платить

Размер отчислений — 3% от квартального дохода, полученного от распространения интернет-рекламы, направленной на российского потребителя. 

Рассчитывать эти отчисления будет Роскомнадзор на основе информации о такой рекламе, передаваемой в ведомство в соответствии со ст. 18.1 Закона о рекламе. Он же будет следить за полнотой и своевременностью платежей.

Для ряда случаев предусмотрены исключения — освобождение от сбора.