Skip to main content
Вернуться на главную Вернуться в раздел

28.05.2026 13:15

544
Аналитика рынка

Самая длинная доставка цемента в истории Ozon: мешок из Брянской области уехал на Дальний Восток

Весной 2026 года ЦЕМРОС вышел на маркетплейсы и почти сразу получил необычный заказ.

Знаете, что относится к самым тяжелым товарам, которые когда-либо заказывали на Ozon? Теперь в этом списке точно есть цемент ЦЕМРОСа. Весной 2026 года компания стала первой на российском рынке цемента, кто масштабно вышел в онлайн-ритейл с поставками напрямую с завода — и одна из первых сделок сразу стала рекордной по географии: мешки уехали с завода в Фокино Брянской области на Дальний Восток.

Путь длиной в 10 дней

ЦЕМРОС — крупнейший производитель цемента в России. Компания объединяет 8 заводов в европейской части страны и занимает порядка 28% внутреннего рынка. До 2023 года холдинг был известен под брендом «Евроцемент».

Завод в Фокино — историческая площадка холдинга. Мальцовский цементный завод основан в 1899 году и относится к старейшим цементным производствам России. Сегодня это одна из крупнейших площадок ЦЕМРОС: производственная мощность позволяет выпускать миллионы тонн цемента в год. 

Цемент с производства XIX века уехал по маркетплейсу через всю страну. Заказ ушел с завода по логистическим маршрутам Ozon: больше 7 000 километров по прямой, фактическое плечо доставки заметно длиннее за счет железнодорожных и автомобильных перегонов. Срок в пути — около 10 дней.

Для цемента такая дорога — серьезное испытание. Материал чувствителен к влаге и перепадам температур, поэтому требования к упаковке и условиям перевозки более жесткие. Есть и техническое ограничение: срок хранения портландцемента в стандартной упаковке составляет около 60 дней с даты изготовления — дальше материал начинает терять марочную прочность. То есть 10 дней в пути — это примерно 17% от срока годности. Именно поэтому исторически цемент возили короткими плечами и почти не отправляли на дальние расстояния через розничные каналы.

Партия дошла до получателя в кондиции, пригодной для использования. Для категории, которую еще пару лет назад почти не рассматривали как товар для онлайн-заказа, результат показательный.

Почему стройматериалы на маркетплейсах — это уже норма

Прямые поставки с завода на маркетплейс — отдельный тренд последних двух лет. Производители стройматериалов исторически работали через дистрибьюторов и сетевой ритейл: гипермаркеты формата DIY и строительные базы. Уход части западных игроков и активное развитие e-com инфраструктуры открыли производителям прямой канал к рознице.

Прямой канал сокращает цепочку посредников и делает цену прозрачнее. Производитель напрямую видит, что покупает частный клиент, в каких регионах активный спрос, какие товарные позиции растут. Для крупного игрока вроде ЦЕМРОСа это еще и инструмент работы с брендом: цемент становится продуктом с карточкой, отзывами и узнаваемой упаковкой.

По данным Ozon, спрос на «сложные» категории, которые раньше предпочитали выбирать вживую, продолжает смещаться в онлайн. Покупатели научились ориентироваться на отзывы и подробный контент в карточках — и берут на маркетплейсе ламинат, обои, плитку для пола и стен.

Цифры роста за первый квартал 2026 года к тому же периоду 2025-го:

  • материалы для отделки стен и пола — рост в 1,8 раза;
  • стройматериалы — рост в 1,7 раза;
  • цемент — рост в 3 раза;
  • строительная химия — рост в 1,7 раза;
  • столярные изделия — рост в 2 раза.


В малых городах и селах с населением до 50 000 человек товары для ремонта расходятся быстрее, чем в среднем по стране: каждый третий заказ приходит именно оттуда. Для жителей небольших населенных пунктов маркетплейс закрывает пробел в товарной доступности — расширяет ассортимент, до которого раньше нужно было ехать в областной центр.

ИЖС как драйвер спроса

За трехкратным ростом продаж цемента на маркетплейсе стоит большой тренд частного домостроения. По данным Росстата, в 2025 году в России введено 108,1 млн кв. м жилья, и больше 60 млн кв. м из этого объема пришлось на индивидуальное жилищное строительство. ИЖС официально объявлено приоритетом отрасли.

Частный застройщик — это и есть розничный покупатель цемента. Раньше он ехал за мешками на стройбазу или в гипермаркет. Теперь у него есть возможность заказать партию онлайн, с доставкой до пункта выдачи или до дома, с прозрачной ценой и понятным сроком. По мере роста ИЖС растет и розничный спрос на стройматериалы, а вместе с ним — и доля онлайн-канала.

Цемент в ряду тяжелых категорий

Цемент — не первый «нестандартный» товар, который освоили маркетплейсы. Через Ozon и другие площадки уже покупают газобетонные блоки, кирпич, металлопрокат, кровельные материалы, теплицы, септики, инженерное оборудование. Последние два года площадки активно развивают категорию «крупногабарит»: специальные пункты выдачи, доставка до двери, услуги подъема на этаж и разгрузки.

Цемент — это и тяжелый, и капризный в перевозке товар одновременно: к весовой логистике добавляются требования к влажности и срокам. Если маркетплейс справляется с цементом, значит, технически открыта дорога и для остальных «сложных» категорий: сухих смесей, песка, щебня, гипсовых составов.

Что это значит для рынка

Цемент исторически считался продуктом для оптового канала: тонны, паллеты, прямые контракты с подрядчиками. Розничный покупатель добирался до него через строительные базы и сетевые гипермаркеты.

Появление цемента в онлайне с доставкой по адресу меняет логику покупки для частного клиента, особенно того, кто строит дом своими силами или делает ремонт в регионе, где выбор оффлайн ограничен. Доставка через Ozon на Дальний Восток показывает, что инфраструктура маркетплейса справляется даже с тяжелыми и капризными в перевозке стройматериалами.

Партия цемента, проехавшая больше 7 000 километров из Брянской области до Дальнего Востока за 10 дней, — это и забавный рекорд, и понятный сигнал рынку: стройматериалы окончательно стали маркетплейсной категорией. 

Ранее мы писали о том, как ЦЕМРОС вкладывает в малые территории и почему это выгодно всем, а также рассказывали, что Серебрянский завод ЦЕМРОС зарегистрировал климатический проект в Реестре углеродных единиц

0 комментариев
Новые
Старые Популярные
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии
Подписаться на новости Прислать новость
Новости по теме
Последние новости
Минфин хочет исключить повторную выдачу льготного кредита по семейной ипотеке, если у заемщика уже есть заем, оформленный до декабря 2023 года
Минфин хочет исключить повторную выдачу льготного кредита по семейной ипотеке, если у заемщика уже есть заем, оформленный до декабря 2023 года

«Московская перспектива» пишет, что инициатива поможет снизить число использования льготных кредитов не по назначению. Другими словами, власти борются с практикой покупки инвестиционных квартир.

МолнииЗаконодательство
2 665
Дата публикации 28-05-2026 10:15
Всё о стройке

Независимая площадка девелопмента
России и стран СНГ

Новости по темам
Главное меню
Купить квартиру — каталог
Мы на других ресурсах: