Весной 2026 года ЦЕМРОС вышел на маркетплейсы и почти сразу получил необычный заказ.
Знаете, что относится к самым тяжелым товарам, которые когда-либо заказывали на Ozon? Теперь в этом списке точно есть цемент ЦЕМРОСа. Весной 2026 года компания стала первой на российском рынке цемента, кто масштабно вышел в онлайн-ритейл с поставками напрямую с завода — и одна из первых сделок сразу стала рекордной по географии: мешки уехали с завода в Фокино Брянской области на Дальний Восток.
ЦЕМРОС — крупнейший производитель цемента в России. Компания объединяет 8 заводов в европейской части страны и занимает порядка 28% внутреннего рынка. До 2023 года холдинг был известен под брендом «Евроцемент».
Завод в Фокино — историческая площадка холдинга. Мальцовский цементный завод основан в 1899 году и относится к старейшим цементным производствам России. Сегодня это одна из крупнейших площадок ЦЕМРОС: производственная мощность позволяет выпускать миллионы тонн цемента в год.
Цемент с производства XIX века уехал по маркетплейсу через всю страну. Заказ ушел с завода по логистическим маршрутам Ozon: больше 7 000 километров по прямой, фактическое плечо доставки заметно длиннее за счет железнодорожных и автомобильных перегонов. Срок в пути — около 10 дней.
Для цемента такая дорога — серьезное испытание. Материал чувствителен к влаге и перепадам температур, поэтому требования к упаковке и условиям перевозки более жесткие. Есть и техническое ограничение: срок хранения портландцемента в стандартной упаковке составляет около 60 дней с даты изготовления — дальше материал начинает терять марочную прочность. То есть 10 дней в пути — это примерно 17% от срока годности. Именно поэтому исторически цемент возили короткими плечами и почти не отправляли на дальние расстояния через розничные каналы.
Партия дошла до получателя в кондиции, пригодной для использования. Для категории, которую еще пару лет назад почти не рассматривали как товар для онлайн-заказа, результат показательный.
Прямые поставки с завода на маркетплейс — отдельный тренд последних двух лет. Производители стройматериалов исторически работали через дистрибьюторов и сетевой ритейл: гипермаркеты формата DIY и строительные базы. Уход части западных игроков и активное развитие e-com инфраструктуры открыли производителям прямой канал к рознице.
Прямой канал сокращает цепочку посредников и делает цену прозрачнее. Производитель напрямую видит, что покупает частный клиент, в каких регионах активный спрос, какие товарные позиции растут. Для крупного игрока вроде ЦЕМРОСа это еще и инструмент работы с брендом: цемент становится продуктом с карточкой, отзывами и узнаваемой упаковкой.
По данным Ozon, спрос на «сложные» категории, которые раньше предпочитали выбирать вживую, продолжает смещаться в онлайн. Покупатели научились ориентироваться на отзывы и подробный контент в карточках — и берут на маркетплейсе ламинат, обои, плитку для пола и стен.
Цифры роста за первый квартал 2026 года к тому же периоду 2025-го:
В малых городах и селах с населением до 50 000 человек товары для ремонта расходятся быстрее, чем в среднем по стране: каждый третий заказ приходит именно оттуда. Для жителей небольших населенных пунктов маркетплейс закрывает пробел в товарной доступности — расширяет ассортимент, до которого раньше нужно было ехать в областной центр.
За трехкратным ростом продаж цемента на маркетплейсе стоит большой тренд частного домостроения. По данным Росстата, в 2025 году в России введено 108,1 млн кв. м жилья, и больше 60 млн кв. м из этого объема пришлось на индивидуальное жилищное строительство. ИЖС официально объявлено приоритетом отрасли.
Частный застройщик — это и есть розничный покупатель цемента. Раньше он ехал за мешками на стройбазу или в гипермаркет. Теперь у него есть возможность заказать партию онлайн, с доставкой до пункта выдачи или до дома, с прозрачной ценой и понятным сроком. По мере роста ИЖС растет и розничный спрос на стройматериалы, а вместе с ним — и доля онлайн-канала.
Цемент — не первый «нестандартный» товар, который освоили маркетплейсы. Через Ozon и другие площадки уже покупают газобетонные блоки, кирпич, металлопрокат, кровельные материалы, теплицы, септики, инженерное оборудование. Последние два года площадки активно развивают категорию «крупногабарит»: специальные пункты выдачи, доставка до двери, услуги подъема на этаж и разгрузки.
Цемент — это и тяжелый, и капризный в перевозке товар одновременно: к весовой логистике добавляются требования к влажности и срокам. Если маркетплейс справляется с цементом, значит, технически открыта дорога и для остальных «сложных» категорий: сухих смесей, песка, щебня, гипсовых составов.
Цемент исторически считался продуктом для оптового канала: тонны, паллеты, прямые контракты с подрядчиками. Розничный покупатель добирался до него через строительные базы и сетевые гипермаркеты.
Появление цемента в онлайне с доставкой по адресу меняет логику покупки для частного клиента, особенно того, кто строит дом своими силами или делает ремонт в регионе, где выбор оффлайн ограничен. Доставка через Ozon на Дальний Восток показывает, что инфраструктура маркетплейса справляется даже с тяжелыми и капризными в перевозке стройматериалами.
Партия цемента, проехавшая больше 7 000 километров из Брянской области до Дальнего Востока за 10 дней, — это и забавный рекорд, и понятный сигнал рынку: стройматериалы окончательно стали маркетплейсной категорией.
Ранее мы писали о том, как ЦЕМРОС вкладывает в малые территории и почему это выгодно всем, а также рассказывали, что Серебрянский завод ЦЕМРОС зарегистрировал климатический проект в Реестре углеродных единиц
Эксперты ПМЭФ-2026 подняли темы развития ИЖС, малоэтажного строительства и малых городов: инфраструктура, КРТ, защита покупателей, эскроу, роль Роскадастра и регионов.
07-06-2026 14:50Регулятор объясняет спад эффектом высокой базы: в конце 2025 года наблюдался ажиотажный спрос на «Семейную ипотеку» перед ужесточением её условий.
06-06-2026 14:00Его представил директор С. Лобжанидзе на ПМЭФ-2026.
03-06-2026 19:00Три блока — текущая пятилетка эскроу, кризис её модели и предложения на следующую. В центре статьи — реальная семья и реалистичный расчёт того, сколько надо зарабатывать на собственную мечту.
02-06-2026 11:00
Как превратить балкон или лоджию из склада ненужных вещей в функциональное пространство для отдыха, работы и хранения: лучшие решения.
07-06-2026 17:00
Уникальный музей-квартира в Москве: где жил Святослав Рихтер и почему сюда стремятся попасть ценители искусства.
07-06-2026 16:00
ГОСТ Р 72646-2026 «Работы кровельные. Эксплуатация и техническое обслуживание крыш с водоизоляционным слоем из рулонных и мастичных материалов».
07-06-2026 15:30
В этом году на форуме заключили соглашений на 6,6 трлн рублей — на 300 млрд больше, чем год назад.
07-06-2026 14:00
Китайским гостям предлагают особые номера, меню с азиатской кухней и привычную систему навигации.
07-06-2026 13:00
Пока одни знаменитости покупают виллы с бассейнами, актриса вложилась в виноградники, персики и электричество.
07-06-2026 12:00
Один из крупнейших торговых центров Москвы оказался в центре громкого корпоративного спора.
07-06-2026 11:00
Париж, особняк в Педральбесе, недвижимость будущего и планы инвестировать в Африку.
07-06-2026 10:00
От камер Достоевского в Тобольске до реконструкции «Крестов»: как бывшие места заключения превращаются в гостиницы, музеи и туристические объекты.
07-06-2026 9:00
Вилла за 20 миллионов долларов на берегу океана стала легендой архитектурного мира: стеклянный мост над гаражом, три бассейна и дизайн в духе Тони Старка.
07-06-2026 8:00
Независимая площадка девелопмента
России и стран СНГ
