Последний фарфоровый гигант СССР сменил хозяина: зачем владельцу Williams Oliver понадобился легендарный «Дом фарфора»

Исторический магазин на Ленинском проспекте, открытый еще в 1965 году, получил нового владельца.

В мире недвижимости существуют здания, которые давно перестали быть просто квадратными метрами. Они становятся частью городской памяти. Такие объекты знают даже люди, которые никогда ничего там не покупали. Именно к этой категории относится знаменитый «Дом фарфора» на Ленинском проспекте в Москве. Для нескольких поколений москвичей этот магазин был настоящим символом советской торговли премиальными товарами для дома. Сюда приходили за праздничными сервизами, хрустальными вазами, подарками на свадьбы и семейные юбилеи. Для многих семей покупка в «Доме фарфора» считалась событием почти такого же масштаба, как приобретение мебели или автомобиля. Теперь у легендарного бренда начинается новая глава. В начале июня стало известно, что компания «Патриот групп», владеющая сетью Williams Oliver, приобрела дистрибьютора мировых брендов посуды «Дом фарфора». В сделку вошли шесть торговых точек, включая знаменитый исторический магазин на Ленинском проспекте, открытый еще в 1965 году. Стоимость приобретения стороны не раскрывают. Однако сама сделка уже вызвала большой интерес среди участников рынка. Причина проста: речь идет не просто о продаже бизнеса. На глазах происходит трансформация одного из самых известных торговых брендов советской эпохи.

Магазин, который пережил несколько эпох

Сегодня трудно представить, какую роль играли специализированные магазины в Советском Союзе. В условиях ограниченного ассортимента многие торговые точки превращались в настоящие достопримечательности. Особенно если речь шла о товарах, которые считались предметами достатка и хорошего вкуса. Именно таким местом стал «Дом фарфора». Открытый в середине 1960-х годов на Ленинском проспекте магазин быстро превратился в один из крупнейших центров продажи фарфора, хрусталя и предметов сервировки. Для советского человека красивый сервиз был гораздо большим, чем просто посуда. Он становился частью семейной истории. Фарфоровые чашки доставали по праздникам. Хрустальные бокалы передавали детям и внукам. А дорогие сервизы нередко десятилетиями стояли за стеклом в сервантах, ожидая особого случая. Неудивительно, что многие москвичи до сих пор прекрасно помнят витрины этого магазина.

Почему старые торговые бренды продолжают цениться

На первый взгляд может показаться, что эпоха подобных магазинов давно закончилась. Сегодня посуду можно заказать в интернете буквально за несколько минут. Но практика показывает обратное. Премиальный сегмент товаров для дома остается одним из самых устойчивых направлений розничной торговли. Причина проста. Люди по-прежнему хотят видеть дорогие предметы своими глазами. Оценить фактуру фарфора. Почувствовать вес бокала. Посмотреть, как играет свет на поверхности хрусталя. В интернете такие ощущения получить невозможно. Именно поэтому бренды с историей продолжают сохранять свою ценность. Особенно если за ними стоит многолетняя репутация.

Кто стоит за покупкой

Новым владельцем «Дома фарфора» стала компания «Патриот групп». Широкой аудитории это название может быть знакомо меньше, чем принадлежащая ей сеть Williams Oliver. Между тем именно Williams Oliver сегодня считается одним из самых заметных игроков российского рынка товаров для кухни, сервировки и домашнего интерьера. Сеть ориентируется на премиальный сегмент и сотрудничает с известными мировыми брендами. Поэтому покупка «Дома фарфора» выглядит вполне логичным шагом. Обе компании работают в схожих направлениях. Обе ориентированы на покупателей, которые ценят качество и дизайн. Обе присутствуют в сегменте товаров для дома высокого класса. Однако полного объединения брендов не будет.

Почему «Дом фарфора» не исчезнет

После появления новости многие предположили, что легендарная вывеска вскоре исчезнет, уступив место бренду Williams Oliver. Но новый владелец выбрал другой путь. По словам представителей компании, «Дом фарфора» сохранится как самостоятельное премиальное направление бизнеса. Фактически речь идет о сохранении исторического бренда. Для рынка это важный сигнал. В последние годы многие известные торговые марки исчезали после смены собственников. Новый владелец предпочитал продвигать собственное имя, а старый бренд отправлялся в архив. В данном случае стратегия оказалась иной. Вероятно, именно богатая история и узнаваемость стали одной из причин покупки. Ведь репутацию, создававшуюся десятилетиями, невозможно приобрести отдельно от бренда.

Что изменится после сделки

Хотя название останется прежним, внутренние процессы ожидают серьезные перемены. Главное направление модернизации связано с цифровизацией бизнеса. Новый собственник планирует создать единую омниканальную платформу. Для обычного покупателя этот термин может звучать сложно. На практике всё гораздо проще. Речь идет о создании единой системы, которая объединит традиционные магазины и интернет-продажи. Покупатель сможет свободно переходить между онлайн- и офлайн-покупками. Заказывать товары через интернет. Забирать их в магазине. Получать персональные предложения. Пользоваться едиными программами лояльности. Сегодня подобный подход считается обязательным стандартом для современного ритейла.

Почему будущее за омниканальными магазинами

Еще десять лет назад интернет-магазины и обычные торговые точки часто конкурировали между собой. Сегодня ситуация изменилась. Покупатель уже не делит покупки на онлайн и офлайн. Для него существует единый процесс выбора товара. Он может посмотреть сервиз на сайте. Затем приехать в магазин и увидеть его вживую. После чего оформить доставку домой через мобильное приложение. Именно поэтому крупные сети инвестируют миллионы рублей в объединение всех каналов продаж. Новая модель предполагает значительное увеличение доли интернет-продаж и внедрение современной CRM-системы. Фактически речь идет о цифровой перестройке бизнеса.

Почему старые магазины остаются важными для города

В эпоху маркетплейсов регулярно появляются прогнозы о скором исчезновении классической розницы. Однако исторические магазины продолжают доказывать обратное. Особенно если речь идет о знаковых объектах. Такие пространства становятся частью городской среды. Они создают узнаваемый облик улиц. Формируют идентичность районов. Привлекают посетителей. Ленинский проспект давно считается одной из главных магистралей Москвы. И «Дом фарфора» на протяжении десятилетий оставался одним из его наиболее известных торговых адресов. Сохранение такого объекта важно не только для бизнеса, но и для городской истории.

Ранее мы также писали о том, что исторический особняк в центре Москвы на Покровском бульваре ушел на торги: аренда в доме династии Морозовых за 14 миллионов в год, а еще рассказывали о том, что в Выборге Ленинградской области выставлено на торги историческое здание за 437 млн рублей из-за банкротства собственника ТЦ Welcome.