Как заставить всех говорить о себе: ТОП самых креативных пиар-кампаний застройщиков

Какие девелоперы были на слуху благодаря своим необычным идеям продвижения.

Портал Всеостройке.рф продолжает изучать лучшие практики застройщиков России. Мы уже узнали, какие застройщики наиболее популярны в сети, а также в чьих жилых комплексах самые лучшие придомовые территории, детские сады и парковки. Сейчас мы решили найти, у каких строительных компаний РФ были самые креативные пиар-кампании. Итак, кто из застройщиков нашел наиболее оригинальные способы пиара и запомнился тем самым широкой аудитории? А также в чей пиар вложено больше креатива и смысла?

1 место — «Страна Девелопмент»

Первое место редакция портала отдает безусловному лидеру креатива в стройотрасли — «Стране Девелопмент». Этот федеральный девелопер прекрасно знает, что необходимо сделать для того, чтобы быть всегда на слуху. Чего стоит только проект «Дома будешь так себя вести», который застройщик посвятил тем людям, которые так сильно ждали взросления, чтобы приобрести квартиру и жить в ней, как захочется. 

Представители «Страны» заверяют, что их жилье позволяет выпустить на свободу внутреннего ребенка и избавиться от детских травм. Многие из нас слышали в детстве от взрослых фразы в духе: «Не смейся так громко, дома будешь так себя вести!» Приходили домой, а там круг замыкался фразами: «Будь тише – соседи услышат!» и т.д. Столько лет прошло, дети выросли, а все равно не могут забыть этих запретов. И своим проектом застройщик доказывает: в его квартирах не только можно, но и нужно позволять себе маленькие шалости.

Всегда креативно в «Стране» подходят и к пиар-кампаниям, демонстрируя очень оригинальный подход к рекламным роликам.

Любопытно, что от некоторых креативов застройщик открещивается. Так, зимой прошлого года во дворах жилых комплексов девелопера появились сотни снежных сердец. О необычном проявлении любви написали все местные СМИ, и, конечно, подозрение упало на застройщика, который возводил эти дома.

Но первое место мы отдаем этому девелоперу, потому что его руководитель Александр Гайдуков проводит, можно сказать, самостоятельные пиар-кампании, формируя положительный имидж «Страны». Он то приглашает на стройку Владимира Путина, то выступает с неожиданными и рациональными предложениями к банкам и правительству. Все эти выступления тиражировали самые крупные федеральные СМИ, цитируя Гайдукова и повышая узнаваемость компании. Поэтому первое место — за самые оригинальные способы заставить всех говорить о себе.

2 место — СК «Выбор»

 

На втором месте рейтинга редакция портала решила разместить СК «Выбор». Эта строительная компания также известна своими оригинальными идеями для видеороликов. Увидев раз рекламу этого застройщика, не скоро ее забудешь.

Так, новый премиальный ЖК PROMETHEUS («Прометей») в Воронеже девелопер презентовал с помощью необычного видео: по сюжету, брат Атланта — Прометей — прогуливается вдоль картин, которые после него оживают. Так и оживает картина с жилым комплексом. К слову, жилой комплекс «Прометей» находится по соседству с домом «Атлант».

Другой ролик наверняка заставил поколение 30+ пуститься по волнам ностальгических воспоминаний, ведь главный герой рекламного видео — тот самый Марио.

 

Такую необычную идею застройщик использовал для пиара своего жилого комплекса «Димитровский» в Воронеже.

3 место — ГК ТОЧНО

На третье место ТОПа попадает ГК ТОЧНО, чья пиар-кампания жилого района «Патрики» в Краснодаре стала одной из самых громких в 2023 году. Все дело в том, что девелопер привлек к съемкам известного актера Павла Деревянко.

Сама концепция ролика также получилась довольно свежей и оригинальной — актер иронично обыграл плюсы жилого района, представив их как минусы. Образ «зажравшегося» героя оказался близок и понятен, а плюсы — очень явными и привлекательными.

 

Кроме видеоролика, ГК ТОЧНО продвигала баннеры с таким же посылом — кому-то и этого мало: «Нет пруда, зато пять бульваров?», «Школа не за границей, а во дворе?», «До ТЦ идти столько же, сколько до такси?», «Площадки спортивные, а не вертолётные?», «Остановки рядом, но до метро 1300 км?» — «Сами живите в этих “Патриках”!». Основной цели — запомнившегося целевой аудитории названия ЖК, а также продвижения его плюсов — эта пиар-кампания явно достигла.

К слову, приглашать звезд в свои ролики застройщику явно понравилось — вскоре девелопер пригласил на съемки Дмитрия Хрусталева.

4 место — «Третий трест»

Четвертое место рейтинга занимает «Третий трест». Это уфимский застройщик, который запустил первую в России autdoor-рекламу, придуманную нейросетью. 

Первая нейросеть помогла разработать образы птиц и диких зверей, желающих перебраться в уютные квартиры и зеленые дворы, – так сказать, зажить по-человечески, но при этом оставаясь на лоне природы.

При помощи второй нейросети удалось прокачать образы персонажей рекламы деталями, которые сделали изображения полноценными высококачественными иллюстрациями. Команда добилась разрешения изображений более 30 мегапикселей для размещения на баннерах площадью более 900 кв.м. В агентстве утверждают, что это решение уникальное, и ранее не применялось.

5 место — Группа «Самолет»

 

И замыкает ТОП застройщик №1 в России — Группа «Самолет». Эта компания также известна своей любовью к необычным и креативным способам продвижения. Девелопер часто прибегает как к оригинальным видеороликам (как, например, ролик про «Можнотеку», где сами распаковываются вещи, наводится порядок, появляются кухня и мебель), так и к другим каналам и методам пиара. «Самолет» активно задействует и свои СМИ — у него есть свой журнал «Проще говоря», а также блоги на YouTube и других площадках.

Один из креативов девелопера показался нам особенно необычным, поэтому мы, не сомневаясь, включили его в рейтинг — «Самолет» предложил вместе с покупкой квартиры выбрать и… котика. Сервис «Самокот» работает под девизом «Пушистых лапок много не бывает»  — после покупки квартиры пользователям предлагается пройти тест, который поможет понять, какой именно питомец им подходит.

А после похожего пушистого друга действительно можно забрать из приюта «Юна», с которым и произошла коллаборация девелопера. Получилось мило и социально, а также вполне отвечает трендам соцсетей, в сердцах пользователей которых, как известно, котики занимают особое место.

Пишите в комментариях, какие креативные пиар-кампании девелоперов запомнились Вам.