25.01.2024 11:25
Какие застройщики удивили нас новыми названиями и логотипами.
В 2023 году стройотрасль в России продолжала демонстрировать бурный рост и развитие. Как закономерный итог — многие стройкомпании «выросли» из прежних названий и смыслов, поэтому совершили ребрендинг. Портал Всеостройке.рф изучил самые интересные и удачные примеры редизайна и смены «имени».
Одно из самых громких «перевоплощений» произошло с девелопером офисной недвижимости STONE HEDGE. В 2023 году стройкомпания объявила о том, что ныне называется STONE. Внутри же компании появилось два направления: STONE Office и STONE Dom. Таким образом девелопер объявил и о старте нового для себя направления — строительства жилой недвижимости бизнес и премиум классов.
В компании подчеркивают, что не собираются отдавать позиции лидера в категории строительства офисной недвижимости, однако направления необходимо разделить для успешной работы в обоих. До этого момента STONE HEDGE возводил коммерческую недвижимость и апартаменты, сейчас же девелопер поставил задачу построить свыше 250 тысяч квадратных метров премиального жилья.
В STONE сообщают, что такой шаг — логичное продолжение развития девелопера, а высокие стандарты проектов будут отражены и в жилой недвижимости застройщика.
Еще одно кардинальное преображение совершила компания, которая 12 лет была известна в России под брендом «СМУ-6 Инвестиции». В 2023 году девелопер сделал заявление одновременно о ребрендинге и новом крупном проекте. Теперь застройщик носит название ГК Upside Development и работает над масштабным проектом — кварталом небоскребов Upside Tower.
В компании сообщили, что путь к ребрендингу занял два года. За это время было придумано новое определение и пройдены все формальные процедуры. Название выбрано, потому что оно определяет смысл стремлений девелопера: «Upside» переводится как «вверх», «высота» или «преимущество» — это слово будет задействовано во всех новых проектах застройщика как символ того, что компания постоянно развивается и стремится только вверх.
К слову, подробное интервью с управляющим партнером Upside Development можно прочитать по ссылке.
«Вырос» из старых смыслов и девелопер «Мангазея». Группа компаний занимается бизнесом в разных сферах, а в последние годы активнее развивает направление девелопмента, что и захотела отразить в новом бренде.
Креативный дом Exalter помог застройщику в этой задаче, теперь новый бренд можно использовать во всех проектах девелопера. Миссия и суть застройщика сформулирована как «девелопер с человеческим лицом и надежная компания, которая исполняет все свои обязательства». К слову, название компании отсылает к старинному торговому городу, так как одно из направлений компании — добыча газа и золото. Значение доработали до тезиса «золотой стандарт отрасли недвижимости». Метафора бренда родилась из ассоциации меда с жидким золотом и идеи природной экосистемы: «Пчелы, которые делают мед».
В 2023 году о ребрендинге объявили также в ГК «Садовое кольцо». Логотип застройщика теперь — это дом, в котором узнаются первые буквы названия компании «С» и «К». Это перекликается с новым слоганом «Вы дома». Кроме того, изменились шрифт и фирменные цвета девелопера: темно-зеленый олицетворяет идею человека в центре всего, светлые оттенки зеленого — открытость и надежность, желтый — заботу о клиенте.
В интервью различным СМИ представители девелопера заявляли, что это нельзя назвать ребрендингом, так как до этого момента сформулированного бренда у ГК, можно сказать, не было. Все составляющие бренда передают идею того, что застройщик не просто возводит жилые комплексы, а создает чувство дома, которое разное у всех.
Новый бренд разрабатывали крупное агентство Leo Burnett и бюро VALUE.
К переменам в 2023 году пришел еще один застройщик — СК «Семья». Старый бренд компании был качественно доработан визуально и наделен новыми смыслами без потерь прошлых: раньше название застройщика было просто на белом фоне оранжевыми буквами, теперь — на белом фоне оранжевая буква «Я», внутри которой название застройщика «Семья». Таким образом, концепция основана на метафоре: «Я — это семья, каждый человек — член семьи, и каждый человек — это я».
Тем самым застройщик обрел креативный и запоминающийся логотип, но не потерял прежних ценных ассоциаций с семейным застройщиком. Кроме того, девелопер сообщил, что новый логотип — это символ достижений и больших планов компании.
Как ни крути, но ребрендинг — это признак развития компании, которой требуются новые звучание, смыслы, ассоциации и идеи. И это, безусловно, прекрасный знак того, что рынок не стоит на месте, а ищет самые понятные и запоминающиеся способы донесения своих идей.
Балкон с водостоком, горячая вода от солнца и квартира с лестницей вниз. Собрали десять особенностей турецкого жилья, которые могут удивить россиян.
30-10-2026 18:00ПИК возглавил рейтинг девелоперов массового жилья, Stone — бизнес- и премиум-класса. Forbes оценил прибыль, выручку и долговую нагрузку участников.
30-10-2026 8:30Бочка бензина за покупку квартиры, кошки на строительном заборе, комедия про соседский ремонт и другие нестандартные маркетинговые идеи девелоперов, которые заставляют улыбнуться.
29-10-2026 20:00От компактных студий до просторных резиденций: особенности планировки и бытового оснащения тайских квартир, которые могут удивить российского покупателя.
29-10-2026 18:00
4 
3 
3 
3 
Так, на модернизацию инфраструктуры до конца 2029 года из Национального фонда планируют выделить около 6,5 трлн тенге (1,15 трлн рублей).
30-10-2026 20:00
Тренеры ТОП-клубов живут на чемоданах. Сегодня Париж, через год — другая страна, и дом превращается в место, где просто ночуют. У Луиса Энрике всё иначе.
30-10-2026 19:30
Считаем расходы на частный дом по тарифам октября 2026 года, сравниваем газовое и электрическое отопление, выясняем, сколько семья платит зимой и летом.
30-10-2026 19:00
В октябре на севере Москвы выставили на продажу двухуровневый пентхаус площадью 500 кв. метров.
30-10-2026 17:30
Певица, которая давно собирает залы и телеэфиры, так же последовательно собирала и собственный угол.
30-10-2026 17:15
Проект комфорт-класса строится во Всеволожском районе Ленинградской области на территории площадью 43 га.
30-10-2026 16:55
Четыре адреса Патрика Стюарта: ферма в Йоркшире, дуплекс в Бруклине и пентхаус над Центральным парком.
30-10-2026 16:30
В Гродненской и Минской областях выставили на продажу дома площадью до 72 м² с участками до 30 соток. Показываем реальные предложения, фотографии и уже состоявшиеся сделки.
30-10-2026 16:00
Опубликован Проект Постановления Правительства РФ «О внесении изменений в постановление Правительства Российской Федерации от 28 января 2006 г. № 47.
30-10-2026 15:00
Кирилл Петров рассказал для портала Всеостройке.рф о том, что строительная отрасль в России становится локомотивом национальной экономики.
30-10-2026 14:00
Независимая площадка девелопмента
России и стран СНГ
