Skip to main content

25.01.2024 11:25

Рейтинги

ТОП-5 самого удачного ребрендинга в девелопменте в 2023 году

Какие застройщики удивили нас новыми названиями и логотипами.

В 2023 году стройотрасль в России продолжала демонстрировать бурный рост и развитие. Как закономерный итог — многие стройкомпании «выросли» из прежних названий и смыслов, поэтому совершили ребрендинг. Портал Всеостройке.рф изучил самые интересные и удачные примеры редизайна и смены «имени».

1 место — STONE HEDGE стал STONE Office и STONE Dom

Фото: Как было
Фото: Так стало

Одно из самых громких «перевоплощений» произошло с девелопером офисной недвижимости STONE HEDGE. В 2023 году стройкомпания объявила о том, что ныне называется STONE. Внутри же компании появилось два направления: STONE Office и STONE Dom. Таким образом девелопер объявил и о старте нового для себя направления — строительства жилой недвижимости бизнес и премиум классов.

В компании подчеркивают, что не собираются отдавать позиции лидера в категории строительства офисной недвижимости, однако направления необходимо разделить для успешной работы в обоих. До этого момента STONE HEDGE возводил коммерческую недвижимость и апартаменты, сейчас же девелопер поставил задачу построить свыше 250 тысяч квадратных метров премиального жилья.

В STONE сообщают, что такой шаг — логичное продолжение развития девелопера, а высокие стандарты проектов будут отражены и в жилой недвижимости застройщика.

2 место — «СМУ-6 Инвестиции» стал ГК Upside Development

Фото: Как было
Фото: Так стало 

Еще одно кардинальное преображение совершила компания, которая 12 лет была известна в России под брендом «СМУ-6 Инвестиции». В 2023 году девелопер сделал заявление одновременно о ребрендинге и новом крупном проекте. Теперь застройщик носит название ГК Upside Development и работает над масштабным проектом — кварталом небоскребов Upside Tower.

В компании сообщили, что путь к ребрендингу занял два года. За это время было придумано новое определение и пройдены все формальные процедуры. Название выбрано, потому что оно определяет смысл стремлений девелопера: «Upside» переводится как «вверх», «высота» или «преимущество» — это слово будет задействовано во всех новых проектах застройщика как символ того, что компания постоянно развивается и стремится только вверх.

К слову, подробное интервью с управляющим партнером Upside Development можно прочитать по ссылке.

3 место — новый стиль и легенда бренда «Мангазея»

Фото: Как было 

«Вырос» из старых смыслов и девелопер «Мангазея». Группа компаний занимается бизнесом в разных сферах, а в последние годы активнее развивает направление девелопмента, что и захотела отразить в новом бренде.

Креативный дом Exalter помог застройщику в этой задаче, теперь новый бренд можно использовать во всех проектах девелопера. Миссия и суть застройщика сформулирована как «девелопер с человеческим лицом и надежная компания, которая исполняет все свои обязательства». К слову, название компании отсылает к старинному торговому городу, так как одно из направлений компании — добыча газа и золото. Значение доработали до тезиса «золотой стандарт отрасли недвижимости». Метафора бренда родилась из ассоциации меда с жидким золотом и идеи природной экосистемы: «Пчелы, которые делают мед».

4 место — новые слоган, стиль, логотип ГК «Садовое кольцо»

Фото: Как было
Фото: Так стало

В 2023 году о ребрендинге объявили также в ГК «Садовое кольцо». Логотип застройщика теперь — это дом, в котором узнаются первые буквы названия компании «С» и «К». Это перекликается с новым слоганом «Вы дома». Кроме того, изменились шрифт и фирменные цвета девелопера: темно-зеленый олицетворяет идею человека в центре всего, светлые оттенки зеленого — открытость и надежность, желтый — заботу о клиенте.

В интервью различным СМИ представители девелопера заявляли, что это нельзя назвать ребрендингом, так как до этого момента сформулированного бренда у ГК, можно сказать, не было. Все составляющие бренда передают идею того, что застройщик не просто возводит жилые комплексы, а создает чувство дома, которое разное у всех.

Новый бренд разрабатывали крупное агентство Leo Burnett и бюро VALUE.

5 место — новое лого СК «Семья»

Фото: Как было
Фото: Так стало

К переменам в 2023 году пришел еще один застройщик — СК «Семья». Старый бренд компании был качественно доработан визуально и наделен новыми смыслами без потерь прошлых: раньше название застройщика было просто на белом фоне оранжевыми буквами, теперь — на белом фоне оранжевая буква «Я», внутри которой название застройщика «Семья». Таким образом, концепция основана на метафоре: «Я — это семья, каждый человек — член семьи, и каждый человек — это я».

Тем самым застройщик обрел креативный и запоминающийся логотип, но не потерял прежних ценных ассоциаций с семейным застройщиком. Кроме того, девелопер сообщил, что новый логотип — это символ достижений и больших планов компании.

Как ни крути, но ребрендинг — это признак развития компании, которой требуются новые звучание, смыслы, ассоциации и идеи. И это, безусловно, прекрасный знак того, что рынок не стоит на месте, а ищет самые понятные и запоминающиеся способы донесения своих идей.

Новости по теме

ТОП-5 самых привлекательных коттеджных поселков Красноярского края

Изучили, какие тренды распространены у девелоперов ИЖС этого региона.

Дата публикации 22-02-2024 17:12
ТОП-5 жилых комплексов с самыми комфортными лифтами

Каких ТОПовых производителей выбирают российские застройщики.

Дата публикации 21-02-2024 17:20
ТОП-5 популярных стилей в ИЖС

Какие дома сейчас популярны у жителей РФ.

Дата публикации 21-02-2024 9:00
Ожидание vs реальность: рейтинг ЖК, чьи жильцы недовольны несоответствием обещанного и действительности

Обещания этих застройщиков остались только на красивых картинках.

Дата публикации 19-02-2024 19:43

Последние новости

В стройотрасли чаще других выявляют картели на торгах и другие нарушения ан...

Всего в прошлом году ФАС выявила почти 3 тысячи госзакупок с предварительными соглашениями.

Дата публикации 27-02-2024 8:00
Группа «Самолет» закрыла сделку по покупке банка «Система»

Банк «Система» работает с 1994 года, на конец 2023 года его активы составляли 2 млрд рублей, капитал – 1,1 млрд рублей.

Дата публикации 27-02-2024 6:18
Взносы на капремонт будут повышаться по необходимости

Определять такую необходимость регионы будут  самостоятельно.

Дата публикации 26-02-2024 14:58
Почему без автоматизации снабжения небольшим строительным компаниям сложно ...

До 60% строительного бюджета приходится на закупку материалов, поэтому отсутствие строгого контроля оборота денежных средств и партнерских отношений с поставщиками приводит большинство компаний к невозможности масштабирования бизнеса.

Дата публикации 26-02-2024 12:00
Всё о стройке

Независимая площадка девелопмента
России и стран СНГ

Мероприятия