Какие застройщики удивили нас новыми названиями и логотипами.
В 2023 году стройотрасль в России продолжала демонстрировать бурный рост и развитие. Как закономерный итог — многие стройкомпании «выросли» из прежних названий и смыслов, поэтому совершили ребрендинг. Портал Всеостройке.рф изучил самые интересные и удачные примеры редизайна и смены «имени».
Одно из самых громких «перевоплощений» произошло с девелопером офисной недвижимости STONE HEDGE. В 2023 году стройкомпания объявила о том, что ныне называется STONE. Внутри же компании появилось два направления: STONE Office и STONE Dom. Таким образом девелопер объявил и о старте нового для себя направления — строительства жилой недвижимости бизнес и премиум классов.
В компании подчеркивают, что не собираются отдавать позиции лидера в категории строительства офисной недвижимости, однако направления необходимо разделить для успешной работы в обоих. До этого момента STONE HEDGE возводил коммерческую недвижимость и апартаменты, сейчас же девелопер поставил задачу построить свыше 250 тысяч квадратных метров премиального жилья.
В STONE сообщают, что такой шаг — логичное продолжение развития девелопера, а высокие стандарты проектов будут отражены и в жилой недвижимости застройщика.
Еще одно кардинальное преображение совершила компания, которая 12 лет была известна в России под брендом «СМУ-6 Инвестиции». В 2023 году девелопер сделал заявление одновременно о ребрендинге и новом крупном проекте. Теперь застройщик носит название ГК Upside Development и работает над масштабным проектом — кварталом небоскребов Upside Tower.
В компании сообщили, что путь к ребрендингу занял два года. За это время было придумано новое определение и пройдены все формальные процедуры. Название выбрано, потому что оно определяет смысл стремлений девелопера: «Upside» переводится как «вверх», «высота» или «преимущество» — это слово будет задействовано во всех новых проектах застройщика как символ того, что компания постоянно развивается и стремится только вверх.
К слову, подробное интервью с управляющим партнером Upside Development можно прочитать по ссылке.
«Вырос» из старых смыслов и девелопер «Мангазея». Группа компаний занимается бизнесом в разных сферах, а в последние годы активнее развивает направление девелопмента, что и захотела отразить в новом бренде.
Креативный дом Exalter помог застройщику в этой задаче, теперь новый бренд можно использовать во всех проектах девелопера. Миссия и суть застройщика сформулирована как «девелопер с человеческим лицом и надежная компания, которая исполняет все свои обязательства». К слову, название компании отсылает к старинному торговому городу, так как одно из направлений компании — добыча газа и золото. Значение доработали до тезиса «золотой стандарт отрасли недвижимости». Метафора бренда родилась из ассоциации меда с жидким золотом и идеи природной экосистемы: «Пчелы, которые делают мед».
В 2023 году о ребрендинге объявили также в ГК «Садовое кольцо». Логотип застройщика теперь — это дом, в котором узнаются первые буквы названия компании «С» и «К». Это перекликается с новым слоганом «Вы дома». Кроме того, изменились шрифт и фирменные цвета девелопера: темно-зеленый олицетворяет идею человека в центре всего, светлые оттенки зеленого — открытость и надежность, желтый — заботу о клиенте.
В интервью различным СМИ представители девелопера заявляли, что это нельзя назвать ребрендингом, так как до этого момента сформулированного бренда у ГК, можно сказать, не было. Все составляющие бренда передают идею того, что застройщик не просто возводит жилые комплексы, а создает чувство дома, которое разное у всех.
Новый бренд разрабатывали крупное агентство Leo Burnett и бюро VALUE.
К переменам в 2023 году пришел еще один застройщик — СК «Семья». Старый бренд компании был качественно доработан визуально и наделен новыми смыслами без потерь прошлых: раньше название застройщика было просто на белом фоне оранжевыми буквами, теперь — на белом фоне оранжевая буква «Я», внутри которой название застройщика «Семья». Таким образом, концепция основана на метафоре: «Я — это семья, каждый человек — член семьи, и каждый человек — это я».
Тем самым застройщик обрел креативный и запоминающийся логотип, но не потерял прежних ценных ассоциаций с семейным застройщиком. Кроме того, девелопер сообщил, что новый логотип — это символ достижений и больших планов компании.
Как ни крути, но ребрендинг — это признак развития компании, которой требуются новые звучание, смыслы, ассоциации и идеи. И это, безусловно, прекрасный знак того, что рынок не стоит на месте, а ищет самые понятные и запоминающиеся способы донесения своих идей.
Жить там, где приятно гулять, растить детей и любоваться каждым зданием. Редакция Всеостройке.рф представляет подборку ЖК, которые формируют новую архитектуру места и преображают панораму.
13-04-2026 17:30Жилые комплексы, которые стали точками притяжения для знаменитостей — не только как место жительства, но и как площадки для громких мероприятий.
13-04-2026 16:30Представляем подборку муниципальных и частных садов, где нестандартная архитектура, передовое оснащение и образовательные программы создают идеальную среду для вдохновения и всестороннего развития.
03-04-2026 8:01Изучили, где дети к школе уже говорят на двух языках, программируют и решают сложные задачи.
01-04-2026 10:30
Рассказываем, как строительная компания «Бауинвест» решила оптимизировать расходы на софт для коммерческого блока и протестировала недорогое отраслевое решение «два в одном».
20-04-2026 11:19
Рассказываем о платформе, которая позволяет создать единое информационное поле для всех участников стройки, избегать переделок и сохранять долю квартир, принятых с первого раза, на уровне выше 96%.
20-04-2026 10:30
От подклета до царских застолий: реальная архитектура, планировки и повседневная жизнь боярских домов — гид по исторической недвижимости столицы России.
20-04-2026 10:00
Постановление КС РФ от 14 апреля 2026 г. № 24-П.
20-04-2026 9:00
Анастасия Макаревич (Капралова) — это не просто имя, а лидер группы «Лицей» и целая эпоха в российской поп-музыке.
20-04-2026 8:00
Пост президента GloraX займет собственник компании Андрей Биржин.
19-04-2026 19:33
Заместитель генерального директора ДОМ.РФ — о комплексном развитии территорий, отборе застройщиков и стандарте арендных квартир, который родился из личного опыта, — эксклюзивно для Всеостройке.рф.
2 19-04-2026 14:15
Более двадцати лет назад Александр Клюквин приобрел трехкомнатную квартиру в сталинке на Автозаводской.
19-04-2026 14:00
Город уверенно входит в число самых динамично развивающихся точек Дальнего Востока. Делюсь своим взглядом, что стоит за этим ростом и кто его обеспечивает.
19-04-2026 13:15
Специалисты Россельхознадзора провели проверку и выяснили, что больше трех лет земля зарастает сорняками, кустами и деревьями.
19-04-2026 13:00
Независимая площадка девелопмента
России и стран СНГ
