Ольга Хасанова, основатель Экосистемы URBAN: «Сегодня рынок движется в сторону осознанного потребления и продуманного продукта»

О подходах девелоперов к проектам, трендах и системе сертификации качества новостроек Urban Grade — эксклюзивно для Всеостройке.рф.

Ольга Хасанова, основатель Экосистемы URBAN интервью

Премия URBAN — независимая награда, отмечающая лучшие жилые проекты и компании в сфере девелопмента, — была создана в 2009 году и за эти годы переросла в целую экосистему. О том, что она представляет из себя сегодня и куда движется рынок с точки зрения продукта, в эксклюзивном интервью директору портала Всеостройке.рф Светлане Опрышко в кулуарах XII Международного строительного форума и выставки 100+ TechnoBuild рассказала Ольга Хасанова, основатель Экосистемы URBAN.

— На Форуме Вы рассказали о трендах 2025 года в продукте в недвижимости. Куда движется рынок?

— Сегодня рынок движется в сторону осознанного потребления и продуманного продукта. Мы видим переход от бесконечных квадратных метров в сторону создания комфортной, благоприятной среды, которая решает все вопросы и проблемы жителей.

— Буквально недавно оргкомитет URBAN анонсировал номинантов 17-й Московской премии. Какие новые подходы к проектам отмечаете?

— Самый главный тренд и подход, который мы видим, — Москва растет ввысь. В два раза увеличилось количество небоскребов, и это настоящая продуктовая революция сегодня.

— А если говорить о федеральной Премии, которая прошла летом 2025-го. Отразилась ли экономическая ситуация на количестве и качестве проектов?

— Количество участников премии остается стабильным из года в год. Но при этом застройщики внимательны и требовательны к собственному продвижению. Поэтому запросы на отстройку от конкурентов, на повышение узнаваемости среди покупателя. Мы это наблюдаем и стараемся, конечно же, в этом помочь.

— Многие яркие проекты фокусируются в Москве, Петербурге и других крупных городах. Как URBAN помогает открывать имена в малых городах и регионах России?

— С помощью Премии. У них есть возможность заявиться, есть возможность рассказать о себе. И мы, в свою очередь, предлагаем широкие возможности с помощью наших информационных партнеров — тех, кто освещает нашу премию. За год о Премии выходит больше 20 тысяч публикаций, в том числе с упоминанием наших номинантов и победителей.

— Основатели Премии создали систему сертификации качества новостроек Urban Grade. Сколько новостроек уже прошли ее? Какие тренды отмечаете?

— С каждым годом количество новостроек, прошедших сертификацию, растет. Радует то, что обращают внимание на сертификацию объекты из регионов. В этом году у нас на 40% прирост таких объектов. Выделяются качеством и новые территории, в том числе. Недавно сертифицировали объекты из Дербента, Тюмени, Екатеринбурга и из Уфы — и этот тренд набирает обороты.

— URBAN — это не просто Премия, а уже целая «экосистема». Как изменилось Ваше собственное понимание роли Премии с момента ее основания?

— Мы не только награждаем, отмечаем лучшие проекты, но на сегодняшний день и обучаем застройщиков. Благодаря нашему образовательному треку, который уже три года проходит в стенах МГИМО, мы взращиваем новых специалистов на рынке: это профессия продуктолог в девелопменте — выпускаем дипломированных менеджеров по продукту. И для нас это является большим вкладом в отрасль и очень значимым проектом. Поэтому наша экосистема на сегодняшний день практически закрывает все вопросы для профессионального сообщества: и обучение, и развитие, и, так скажем, минута славы.

Запись интервью доступна по ссылкам:

Просмотр на YouTube;

Просмотр на RuTube;

Просмотр на Дзен;

Просмотр Вконтакте.
Ранее о ситуации в строительной отрасли и мерах ее регулирования эксклюзивно для портала Всеостройке.рф рассказали директор PRINZIP Геннадий Черных, генеральный директор Группы компаний «Развитие» Сергей Гончаров, генеральный директор ГК «Паритет» Павел Галкин, владелец ГК ТОЧНО Николай Амосов, генеральный директор девелопера Dominanta Денис Бородако, генеральный директор ФСК Регион Алексей Алмазов, генеральный директор ГК «DNS Девелопмент» Андрей Артамонов, президент ГК «Основа» Александр Ручьёв. Больше эксклюзивных интервью с представителями власти, застройщиков, банков читайте в рубрике «Интервью ТОПов».